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猫卜力 WE 宠物背包:推动供应链来实现创新

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2021-01-12 09:39:00

 以下文章来源于浪潮LangAward ,作者浪潮产品奖

 

 

 

「猫卜力 WE 双肩宠物背包」
是「浪潮产品奖」第 20 件获奖产品。
时尚抢眼的外观,
独特的宠物情绪安抚口设计,
让喵星人在外出时也可以舒适、安心。
作为新消费品牌代表,
以清晰的品牌定位和产品需求,
推动供应链创新更好对接市场,
使得产销生态更具生命力。




 

 

 

 

 

好的产品关注功能,优秀的产品关注情感。多数宠物消费,看似主人为宠物而买,实则在满足自己的需求以及情感要素。这款猫包的设计造型独特,出街吸睛;「撸猫安抚小窗口」也是一流的情感化设计。

  —— 浪潮产品奖评委 杨远骋
( 「新世相」联合创始人)


 

 

猫卜力双肩背是爱宠舒适出行的绝佳搭档,不用害怕爱宠在户外乱跑,也不用担心宠物背包空间小、不够舒适。这款双肩背包在宠物体验上做的不错,为宝贝们提供安全舒适的外出工具。

 

 


   —— 浪潮产品奖评委 不撸猫
 (抖音百万粉丝宠物博主) 

 

 

 

 

猫卜力的创始人 David 和太太 Suki 因动物结缘,2018 年,两人一起从时尚行业跨界到宠物行业。现在,他们家里有 5 只狗,3 只猫,公司还有 20 只流浪猫。可以说,David 和 Suki 的生活无时无刻都是和小动物们在一起 —— 起床、去上班、晚上睡觉……这种持续的陪伴,让他们对宠物的理解更加深入。

在 2017 年底的时候,一款长得像胶囊的猫背包模型在中国对外贸易宠物展上展出,时尚抢眼的外观,独特的撸猫口设计,让这款叫猫卜力的「猫胶囊」受到了大家的关注。那次的一炮而红,让 David 觉得这个品牌可以持续做下去。2018 年,猫卜力正式进入市场,开始通过产品解决养宠人在生活中面临的实际问题。

WE 双肩宠物背包延续了「猫胶囊」的特点,增加了包内空间,让宠物在外出时更加舒适自在。

 

 

 

 

Q - 浪潮产品奖
A - 猫卜力创始人 David

 

 

Q:为什么会选择宠物这个领域进行创业?

 

A:之前,我在一家时尚类的广告公司工作,负责创意和摄影,这让我习惯用感觉去判断问题。选择宠物行业只是因为我喜欢养宠物,之前买了很多用品都觉得不太好看,做工也不够好,时间长了,常常会有一些新奇的想法,很想把它们做出来。很多创意的产生对我来说不是刻意的,而是自然而然就有的。进入宠物行业后,更能展现自己的能力和天赋,让我很有满足感。

 

Q:选择宠物出行这个细分领域,有什么独特的行业洞察么?

A:在我看来,宠物出行用品是针对当下年轻消费者的新需求。相对于放在家中的猫砂盆这种偏「内向」的产品,出行用的包属于「外在」产品。和很多年轻女性喜欢买包是同一个概念,消费者越来越看重「外在」的包,他们更愿意消费美观且实用的产品。

我们每天都会接触并了解大量国内外的新产品,这已经融入了日常生活,所以不需要刻意地去做调研,更多的还是依靠我们的直觉去判断消费者的需求。

 

Q:这款宠物背包有什么特点么?

A:这款猫包不管是在背负使用、室内室外体验感、人宠互动方面,还是外观设计方面,都是一款「均衡」的产品。比如撸猫口专利设计,可以让人们随时随地伸手抚摸猫咪,从人宠交互的角度,我觉得「猫卜力」目前已经达到行业内比较高的水准了。 

在每一款产品的设计上,我们都会考虑宠物的天性。之前看到有用户担心,因为背包的透明窗口,宠物到户外会不会害怕?

这里有个观察,我和太太经常会去帮助流浪动物,也会把小动物送到收养新主人的家中,在运送过程中我们发现,猫咪到了新环境,如果它害怕,会把头藏到凳子下面去,但屁股是露出来的。当猫咪害怕的时候,它可以把头转向不透明的那一边;如果它想看外面的世界时,可以把头转向透明的这一边。所以,我在设计这款背包时采用了透明与不透明的结合。

 


 ·  WE 背包的设计过程

 

 

 

Q:作为一个新的品牌,你们遇到过哪些困难?
A:我们在初期遇了到很多问题。首先,行业目前的供应链很难达到我的标准,当时市面上绝大部分的宠物用品品质不算高,所以我们一开始就没有选择行业内的已有供应链,而是用了生产人的用品的工厂。后续在生产模具的过程中也遇到很多问题,这也是「猫卜力」的出产效率低的原因。我们确实要解决很多问题,才能达到最终理想的形态。

 

 

 

 

 

为了保证 WE 双肩背包的轻便、内部的光滑,以及整体的牢固性,我们选择了成本更高的 ABS 塑料,但这种材料必须用胶水或者螺丝去固定。为了环保,我们选择了螺丝固定。但每个包需要工人手动安装 16 个螺丝,付出了很高的人力和时间成本。这看似很傻,还有消费者不理解为什么包内还有螺丝,但为了宠物的舒适和安全,我们认为这种在「消费者看不到的地方」添加的额外成本,是对的,是有必要的。

 

 

 

  ·  WE 背包的模型制作

 

Q:在产品创新迭代时,又碰到了哪些问题?

A:在做猫卜力的两年多的时间里,我本人改变了很多。刚进入行业时,我总想做出更符合消费者需求的,并且更能展示自己能力的产品。但实际工作中,创新有很多方向,不一定要去做多么独特的产品,也可以考虑如何用更好的方法来解决问题。比如两款拥有同样功能的产品,我们会倾向于生产让更多消费者可以消费得起的那款。

要让消费者花更少的钱,给动物和自己带来更好的生活,这是我们未来要去思考与努力的方向。所以在迭代过程中,我想跟更多志同道合的供应链和其他领域的伙伴合作,用更亲民的价格生产更好的产品。

 

 

 

 

 

Q:猫卜力有没有在做比较有关怀性的产品或服务?

A:我和太太 Suki 都非常喜欢动物,她是 TA 上海的成员,TA 上海是一个救助流浪动物的公益组织。我们在做「猫卜力」之前,大概十年的时间里,一同在为流浪动物绝育(TNR)、为流浪动物找到寄养家庭尽自己的力。猫卜力也与 TA 上海共同为流浪动物开发喂食碗,流浪猫窝等产品。

 

我们并不是希望更多人来捐钱或物品,而是希望更多人关注流浪动物,给予它们生存的空间。

 

 

 · 公益组织 TA 上海的线下宠物领养市集,为这些流浪动物寻找新的主人

 

Q:现在这个阶段有没有考虑过打造百年品牌?或者你觉得,成为百年品牌需要解决什么问题?

A:想成为百年品牌是要有信仰的。

我们在服装领域见证了很多品牌的兴衰,从起步到破灭。宠物行业和服装是一样的,信仰特别重要。信仰就是你想做一个什么样的品牌?你需要用品牌带给消费者什么样的认知?或者,你希望这个品牌可以带给这个世界什么样的变化?

 

对于我来说,快速赚钱不是我所追求的,我希望可以跟消费者建立联系,用更独特的视角、更好的审美,让消费者认可我们的生活方式和产品。但这也让我们承受着很大的压力,在资本的助力下,别人可能会用更低的价格去抢占市场,我们希望在产品功能、美感与成本上找到平衡点。

 

 

 

1、专利双撸猫口设计,随时随地安抚,减缓爱宠们出行时的焦虑和不安情绪

 


 
2、多面透气孔、超大空间,让宠物舒适自在
 
 
3、可拆卸肩带,猫包猫窝轻松转换
 

 
 
喵星人说好才是真的好这次我们邀请了三位铲屎官携自家猫咪深度感受了下这款猫背包。
 
 
 

对于宠物行业而言,新品牌的出现给消费者和宠物带来美好生活的同时,也在冲击着行业里的传统做法及产业固有的供应链。


在新消费浪潮中,因为个性化要求高、从生活理念出发的深度创新,很多新锐品牌在与供应链的沟通中会出现很多问题。猫卜力创始人 David 发现,自己在与工程师对接过程中经常有很多摩擦:工厂不够了解当下的消费者需要什么,也不了解一个新兴的品牌需要什么;而工程师也习惯根据自己的经验,劝告品牌不能怎么做,应该怎么做…… 


作为一个创新品牌,面对这种两难困境,猫卜力团队的应对方法是:清晰且坚定地坚持自己的品牌定位和产品需求。尽管从开模、选材到组装,每一步都面临很多新问题,且成本高企,但 David 告诉我们,一个创新的产品形态,一个很有趣的脑洞,要把它实现出来,本身就是一种突破 —— 突破现有的、常规的产品形态。这是一系列的挑战,但一个创新品牌,应该把应对挑战当成一种乐趣。


供应链是新消费创业者逃不掉的一道门槛,更像一片试金石,考验着新品牌的应对力以及对自身独特性的坚持。当这样的品牌越来越多时,工厂和消费市场之间的距离也会慢慢变小,同时产出能力也会更加多样化,并带来更丰富和多样化的产品,使得整个产销生态更具生命力。

 

 

 


图片来源 / 猫卜力
用户返图 / 青宇、韩专注、李嘉悦
平面及动画设计 / 燕杰、英杰、高凡
内容制作 / sasa、羽婵、静婕

 


 

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